Centrul comercial de lux de pe Oxford Street, Londra – Selfridges, a inceput povestea comertului modern din 1909, oferindu-le clientilor sai cadourile perfecte de Craciun, precum si amintiri. Este si motivul pentru care in acest sfarsit de an vitrinele au dat timpul inapoi la povestile copilariei.
Pentru a celebra amintirile clientilor si vizitatorilor, Selfridges a folosit 25 cele mai cunoscute basme si povesti ca tema de decorare a vitrinelor – simboluri din Frumoasa Adormita, Alba ca Zapada, Hansel si Gretel, Cenusareasa putand fi descoperite la fiecare vitrina.
Piesa principala, denumita Destination Christmas (Destinatia Craciunului), se gaseste pozitionata peste bolta principala de la intrare. Aceasta are 18 metri latime si 10 metri inaltime si este construita din polistiren si aluminiu si a fost decorata cu 1,000 de metri de tuburi de neon si peste 10.000 de leduri.