Fostul presedinte al unuia dintre cei mai importanti jucatori de pe piata bunurilor de larg consum,  Henkel Romania, a fost numit in functia de general manager pentru patiserie ambalata in cadrul VelPitar.

Liviu Sfrija ocupa acum o functie la unul din cei trei lideri autohtoni din  piata de panificatie, morarit si patiserie, evaluata in 2012 la aproximativ un miliard de euro anual: Boromir, Vel Pitar si Titan.